Los mercados desarrollados del mundo, en productos con valor agregado, van creciendo en exigencias. Primero fueron las normas de calidad; luego el cuidado ambiental y la trazabilidad y, ahora, la aplicación de políticas de género.
No son pocos los exportadores argentinos que encuentran potenciales clientes que, a la hora de buscar proveedores, preguntan sobre el porcentaje de mujeres que tienen en sus planteles y si aplican alguna otra iniciativa de género.
Así lo confirma José Alberto Bekinschtein, director de Comercio Internacional de la Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional, dependiente del Gobierno nacional, quien pasó por Córdoba la semana pasada para participar del Forbes Commex Summit realizado en Córdoba por Forbes Argentina.
“Los mercados más solventes, como Europa y Estados Unidos, son los más preocupados por los temas del medio ambiente, como la huella de carbono y la trazabilidad. A esto se suma ahora la cuestión de género”, explica.
Esta tendencia se observa en importadores europeos y estadounidenses, quienes ponen a las políticas de género al mismo nivel de la huella de carbono, aplicando incluso un plus de ventaja a las pymes lideradas por mujeres.
Por esta razón, la Agencia puso en marcha el programa Argentinas al Mundo, que fortalece el perfil exportador de empresas, pymes y cooperativas lideradas por mujeres.
“Esto nos obligó a definir los criterios para asignar los programas y beneficios, que se aplican a la hora de presentar la oferta exportable en los mercados que tienen estas exigencias”, resalta.
Del programa participan más de 500 firmas lideradas por mujeres, de las cuales casi 50 son cordobesas. Ofrece capacitación y asistencia técnica, información sobre oportunidades de negocios y potenciales clientes, cobertura del ciento por ciento del costo de un stand en una exposición a elección y rebajas en los demás eventos, asistencia para inversiones y orden de prioridad en determinados planes.
Entre las firmas cordobesas se encuentran Cura Té Alma, productora y comercializadora de té y blends en hebras encabezada por Belén Avico; Laguna Brava, fabricante y comercializadora de aceite de oliva extra virgen presidida por Gisele Beyot; Valorasoy, exportadora de proteínas vegetales liderada por Victoria Ricca; y Dalmira Films, una productora audiovisual especializada en la producción de ficción, documental y animación cinematográfico conducida por Dalmira Tobal.
“Hubo que definir qué es una empresa liderada por una mujer y determinar planes de crédito para estas pymes, para los bancos que fomentan la exportación”, agrega Roxana Fusco, gerente de Relaciones Institucionales de la Agencia y principal responsable de Argentinas al Mundo.
Según la funcionaria, para ser considerada una empresa liderada por mujer, debe cumplir con alguno de estos criterios:
- Más de 51 por ciento del paquete accionario debe pertenecer a mujeres.
- La gerencia general o la dirección ejecutiva debe ser femenina.
- Más de la mitad de los puestos de gestión y decisión deben estar ocupados por mujeres.
- Para las cooperativas, como es más difícil determinar la propiedad, se pide que la estrategia comercial exportadora esté liderada por una mujer.
Si bien hay mucha diversidad de productos entre las empresas lideradas por mujeres, la mayor parte pertenecen a actividades como alimentos, productos culturales, servicios e industrias.
INCENTIVOS A LA EXPORTACIÓN
La Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional, continuadora de lo que fue la desaparecida Fundación Exportar, es una organización técnica que depende del Ministerio de Relaciones Exteriores de la Nación y cuyo Consejo de Administración está integrado por las principales organizaciones empresarias del país.
En la provincia, trabaja junto con la Agencia ProCórdoba. Entre sus principales actividades está coordinar misiones comerciales y la presencia de empresas argentinas en ferias y eventos internacionales, como también realizar tareas de inteligencia comercial, detectando mercados del mundo que demandan productos producidos en el país, y asistencia técnica para la pyme exportadora (incluye un diagnóstico de su potencial exportador).
El 55 por ciento de las exportaciones argentinas son bienes primarios y ligados a las commodities agrícolas o minerales. Para la entidad, el país debe apostar a la venta de productos con valor agregado y es en estos mercados donde aparecen demandas de este tipo.
A partir de la pandemia, la demanda de los mercados externos se volvió más exigente en cuestiones ambientales y, según el director de Comercio Internacional de la Agencia, Argentina debe avanzar en su estrategia de diferenciación.
Para Bekinschtein, la asistencia a pymes lideradas por mujeres debe articularse con los temas medioambientales. “Nosotros tenemos que hacer el esfuerzo de demostrar que nosotros somos emisores menores de CO2 y que, en algunos casos, nuestro sistema agroindustrial absorbe carbono, lo cual es un argumento extraordinario de venta”, recalca.
Fuente: La Voz
